Для чего нужны баннеры?
В современном мире реклама играет одну из самых важных ролей в сфере бизнеса. Мы встречаемся с ней везде: на улице, в кафе, на дорогах, в парках, кинотеатрах, магазинах, даже в Интернете.
Существует негласное «правило пяти секунд», согласно которому рекламный материал должен запомниться человеку при первом просмотре, который происходит в течение 5 секунд. Если этого не происходит, материал остается незамеченным.
Именно поэтому качественная реклама должна:
- быть на самом видном месте, чтобы демонстрироваться одновременно большому количеству людей,
- выглядеть яркой и запоминающейся,
- обеспечивать наибольшую частоту показов материала возможным клиентам и соответствовать их ожиданиям.
В сфере оффлайн-рекламы существует громадное количество рекламных конструкций, но наиболее простыми и доступными остаются баннеры.
Иногда именно баннеры являются лучшим вариантом наружной рекламы, поскольку они успешно привлекают внимание потенциальных клиентов и при этом не требуют излишне сложных конструкций для установки.
Простой текст, привлекательное изображение на прямоугольном полотне невозможно не увидеть или пропустить из виду из-за достаточно внушительных габаритов самого баннера.
Какими бывают размеры и типы баннеров?
Баннер для наружной рекламы представляет собой полотно различного формата и пропорций.
Для того, чтобы решить, какой именно размер баннера требуется, нужно учитывать размер самой рекламной площади, а также особенности конструкции, материала и крепежных деталей.
Прежде чем установить баннер, также необходимо учитывать тип полотна.
Существуют следующие типы баннерного полотна:
- Frontlit, стандартное ламинированное полотно с плотной матовой поверхностью. Используется при наличии внешней подсветки,
- Backlit, литое полотно, подсвечивающееся изнутри. Оно отлично пропускает свет, но есть некоторые особенности в установке и обслуживании,
- BlackOut, непрозрачный литой материал. Он позволяет наносить изображение на две стороны, отличается особой прочностью и длительной эксплуатацией,
- Blue Back, полотно голубого оттенка. На него можно наносить разнообразную цветовую гамму.
Также виды баннеров для наружной рекламы делятся на:
- литые баннеры, которые изготавливается из сетки, залитой жидким ПВХ. Эту смесь специально пропускают через соответствующее оборудование для достижения гладкости материала;
- ламинированные баннеры, которые состоят из двухслоевого полотна и армирующей сетки;
- ламинированные баннеры из баннерной бумаги обычно используют на время разовых рекламных акций, либо для проведения каких-либо ивентов.
Они устанавливаются внутри зданий, имеют довольно низкую прочность и не слишком устойчивы к погодным явлениям, особенно таким, как дождь или снег.
Срок эксплуатации ламинированных баннеров обычно не превышает двух-трех месяцев.
Зато литые баннеры, напротив, превосходно справляются с неблагоприятными внешними воздействиями. Они эластичны, прочны и гарантируют длительный срок эксплуатации. При этом они обеспечивают необходимую цветопередачу изображений рекламного материала, которые на него нанесены. Литые баннеры являются заслуженными лидерами по использованию среди прочих видов наружной рекламы – хотя такая реклама и стоит недешево.
Самый удобный материал для изготовления наружного баннера – винил.
Именно он формирует матовую основу, которая предотвращает деформацию, обладает значительной износостойкостью. На виниловом баннере изображения обычно получаются четкими, яркими и контрастными – и это идеально подходит для наружной рекламы.
Баннерная бумага, которая состоит из нейлона и латекса, тоже подходит для создания баннеров, однако она склонна к механическим повреждениям и требует дополнительного жесткого крепления.
Также для создания и печати баннеров используется полипропилен, поскольку данный материал может долгое время сохранять яркость изображения.
Как сделать баннер запоминающимся. Принципы общей концепции баннера
Помимо выбора материала и ярких красок для баннера, необходимо также помнить о том, какую информацию будет нести сам рекламный материал, размещенный на нем.
Многое зависит от специфики работы Вашей организации.
Прежде всего, баннер должен быть выдержан в общей стилистике рекламной продукции.
Он должен обладать следующими качествами:
- Крупный шрифт,
- Темный (или яркий) контрастный фон или изображение,
- Лаконичный, но, тем не менее, содержательный призыв к действию.
Более подробно о том, как можно подобрать шрифт для баннера, написано здесь: Особенности эмоционального восприятия шрифтов
Цветовую гамму для баннера следует выбирать в зависимости от того, какой эмоциональный отклик у аудитории Вы хотите получить. Например, насыщенный темно-синий цвет ассоциируется с надежностью, зеленый – с экологичностью продукции, красный – с динамикой и энергией, а розовый отлично подойдет для бьюти-индустрии.
К тому же, не стоит забывать о том, что на любом баннере можно максимально эффективно отразить только 3 элемента: крупный образ, логотип и призыв к действию.
Иначе изображение будет обрабатываться зрительно более пяти секунд, и Ваш рекламный материал не будет воспринят аудиторией.
Также необходимо помнить о том, где именно будет размещаться Ваш баннер.
Над дорогой или в помещении?
Возможно, на стене торгового центра?
В зависимости от этого, необходимо корректировать цвет фона или шрифта баннера – так, чтобы они контрастировали с окружающей средой, однако смотрелись при этом достаточно стильно и органично.
Баннер, дизайн которого выполнен профессионалами, будет положительно влиять на общий имидж Вашей организации. Поэтому, заказывая их, Ваша организация непременно получит значительный приток клиентов.